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天博体育娱乐在线平台怎样设想品牌的“顶层架构”?

发布时间:2022-09-17

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  品牌是一项系统工程,它既是伴随企业经营始终的过程(品牌建设),也是企业经营的核心成果(品牌资产)。

  很多企业在进行品牌规划或品牌升级的时候,容易一下子钻入局部细节,或者过于偏颇找不到重心,缺乏对品牌建设的总体谋篇布局。那么如何设计品牌的“顶层架构”?4A公司常用品牌屋(Brand Message House)来分析模型,用直观的图表将不同层次的关键信息以及支持这些信息的事实论据表述出来,能够清晰帮助策划者制定营销策略。既是内在定位,也是外在传达。

  品牌定位源于市场定位,占据市场在于夺得人心。人心的红利,便是市场的红利。所以心智的占据,是品牌发展的重要途径。

  品牌定位:对谁而言(目标消费者)?你属于什么品类(消费者心智中的产品类别)?解决什么问题?可以达到什么效果?因为你有原因1/2/3(RTB体系)。 这里的品类即消费者需求类别,是顾客逻辑,而非脱离消费者的所谓臆想中的市场逻辑或工厂逻辑。

  品牌主张:品牌主张为顾客提供的功能价值、情感价值以及自我表达价值。有效的价值主张,是驱动品牌建立顾客关系的途径。

  品牌是品牌维度,传达品牌理念或产品卖点;口号是传播维度,简短且具有煽动性的鼓动性话术;长期是执行维度,指长时间,反复使用。

  定位是基础,有了定位,才会有提倡的价值主张天博体育娱乐在线平台。基于品牌定位或品牌特点才会有品牌调性,有了品牌定位的表达,才有品牌口号的沟通。

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  核心目标人群:产品为需求服务天博体育娱乐在线平台,需求来自人群。这里的核心目标人群不像用户画像那么详细,主要是定好年龄、性别、社会角色。

  你是谁,是品牌定位;你为什么能是谁,则是论据支撑。例如从护肤品类的角度,主要为核心技术、主要成分。消费者选择你的理由是什么?

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