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第五届中国金融年度品牌案例大赛报送案例展-上海数禾还呗品牌新天博体育登录定位晋级

发布时间:2022-09-19

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  金融品牌力量——中国金融年度品牌案例大赛媒体融合案例展是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神,支持促进金融业品牌高质量发展的品牌宣传活动。按照活动安排天博体育登录,第五届中国金融年度品牌案例大赛案例征集过程中,大赛同步对第五届报送案例进行融媒体展播,并将组织网络投票活动,根据投票结果评出第五届大赛“年度人气品牌案例奖”。

  为了给用户提供更好的服务,还呗推出了全新的品牌主张—“好借好还呗”,从视觉、理念和服务体验上全面完成品牌焕新。

  以新口号的推出作为活动的预热,向用户征集心中对还呗的印象,形成还呗用户的“品牌心智墙”;引发热天博体育平台注册登录网址度关注后,推出用户教育的“三板斧”:通过三个不同角度与形式的新媒体内容,对新定位进行全方位的解读,形成话题讨论高潮,整体项目在各渠道的传播布局统一,以确保整体品牌传播的一致性,合力形成品牌力的最大化。

  当我们仔细去回顾还呗的成长史会发现,无论是最早的“还你轻松”,还是到后来大家都很有记忆点的“向上就有方向”,还呗始终把用户的体验和服务的品质放在首要位置上。

  所谓大道至简,还呗一路以来初心不改,希望通过自己的服务让用户“借得好,还得好”,所以我们决定今年用更直白的方式与用户沟通:努力借助前沿科技的使用让借贷的服务流程更简便,帮客户随时随地解决资金问题,此为“好借”;在还款环节中,不论是手续的简化,还是还款证明的申请等,均为用户提供一条龙服务,解决用户还款之忧,此为“好还”。

  该视频为配合本次品牌新升级的宣传,所进行的品牌大事记梳理回顾,帮助用户更好了解还呗一路走来的每一步,增强与品牌的连接感。

  我们希望,让选择还呗的用户可以获得最优解的金融服务,让金融回归服务的本质;也希望通过此次品牌新定位的升级,能够让大众记住并理解“好借好还”的真正定义,让用户能感受到轻松借贷理念。

  将品牌logo与新slogan的定位做了全新设计,新slogan设计中保留了还呗logo中金色钱币的元素作为品牌的延续传承,突出“金融”的属性;同时将“还呗橙”作为一抹笑脸的笔触,既连接了品牌的名字,也向用户传递了品牌轻松的借贷观念。

  整体slogan用非衬线字体勾勒,不抢夺主体的同时,作为一句朗朗上口、大众耳熟能详的口号,与品牌logo互为补充,传递品牌理念。

  在新定位下的KV,采取了“撕纸”的创意点,通过撕开旧的画面,还呗新slogan闪亮登场,也代表着品牌的全面焕新,服务体验的全新升级。

  通过围绕“还”字为核心字的四字成语拆解天博体育登录,把品牌“好借好还呗”的理解用轻松幽默同时带点谐音梗的方式进行解析,让用户在会心一笑的同时,加深对品牌slogan的印象,提升品牌认知度。

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