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天博体育娱乐网站发光体 吴业帆:拿财产思想当办法论

发布时间:2022-09-12

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  很多时候,大型活动、品牌方案的策划阶段需要经历激烈的创意竟稿。方案讲解的现场就是最终的竞演场,各家之间创意优劣将通过分数一较高下。一个好的策划方案,不仅要创新度高,还要做好成本与成效控制,好似“戴着镣铐跳舞”。难有一击必中、直击人心的策划。但更难的是,方案能引起参与角逐的竞演者之间的共情。

  吴业帆对此深有体会。进入中电光谷之前,他已从事策划工作6年,写过品牌全案、做过商务论坛、搞过营销推广,其中不乏一些有影响力的的社会化营销事件。而让他印象最深的经历,却是一次有挫败感的提案。

  当时在房地产营销推广策划公司工作的他,需要为一家武汉本土产业地产公司提供年度品牌推广方案,其中涉及到产城品牌理念的升级。他认为这个理念应该兼具产品属性、价值阐述、公司愿景三个方面,经过多轮提案都没能达到双方满意的程度。当他再次回头翻阅全国各类产业地产品牌商历年来的品牌主旨时,中电光谷的“铸城、兴业、合创未来”一下就击中了他,有种“众里寻他千百度”的欣喜,也有珠玉在前的挫败。虽然最终他在有限的时间内,通过其他角度阐述完成了年度提案,但却总有遗憾,对中电光谷钦佩之余也有好奇。

  于是当收到OVU创客星(以下简称创客星)的入职邀请时,吴业帆很兴奋,他放弃了其他的一些工作邀约,来到了创客星。入职不久,他接到了和深圳公司总经理孙巍进行项目调研的任务。途中闲聊时,吴业帆提到“铸城、兴业、合创未来”带给他的冲击,却得知孙巍总就是这句品牌定位语的缔造者之一。这样的巧合,让他觉得与创客星同行,多少有点命中注定。

  一晃四年过去,对于品牌理念的认知,已成为驱动他做品牌工作的方法。他形容工作带给他的感受,是“可以去了解各行业趋势,产生影响企业的力量,好像在参与和见证着历史的流动”。

  创客星品牌部承担着品牌建设、品牌发声、招商运营策划支撑、协同配合等工作。无论哪一项,品牌活动支撑都是必不可少的,这也是吴业帆工作中最绕不开的话题。一场活动办得成效如何,在他来看认为,“1%在现场,99%看前期”。

  2019年天博体育娱乐网站,创客星承办了“东湖创客汇”集成电路及5G专场活动。面临这一新兴产业命题,如何整合资源办一场有价值的活动,对当时的吴业帆来说,挑战不小。

  本着用产业思维做品牌,他首先从产业研究着手,了解集成电路行业发展的背景、现状。在向零度资本副总经理吴刚请教后,他了解到武汉市芯片行业的整体情况,包括作为光芯片集结地的光谷相关企业布局。

  随后在公司领导李磊、金源、金蓓等的资源协调及帮助下,通过充分联动集团产业资源,他对创客星、光谷软件园、光谷金融港的集成电路定点企业,以及过往活动中积累的芯片企业资源进行逐一拜访。最终成功邀请到国家智能传感器创新中心战略合作部副总裁杨升东、湖北移动5G高级专家桂鹍鹏,飞思灵微电子、芯来科技、梦芯科技、东方微电等30家行业企业代表参与活动。

  在流程安排上,从国内外行业发展格局到武汉优秀芯片企业管理经验分享再到RISE-V新技术新构建的推荐展示,纵向深入;在活动内容上,从行业展览到产业论坛到产品发布,横向拓展。

  系统的活动策划最终得到了与会嘉宾的认可,嘉宾给出的评价是“活动办的有思路、有理解”。听到后,吴业帆觉得前期做的99%的工作被认可了。

  由创客星参与策划的活动不在少数。除了“东湖创客汇”这类承办政府组织的活动,他们还会策划行业沙龙、创业大赛、项目辅导、节假日福利等多种类型的活动。对于吴业帆及创客星的每个人来说,活动不仅是活动,更是撬动企业服务的支点。

  作为2021年武汉市大学生文娱产业创新创业大赛的执行方,从承办赛道选择、赛程设置、奖金设置、工作推进流程都有创客星的深度参与,最终在不到一个月的时间,创客星吸纳了200多个团队参赛。

  其中有一个叫“猫皮”的创业团队,因为参与过创客星承办的第70期光谷·青桐汇而彼此熟悉。但受限于区域赛道限制,公司产品又是一个中药为基础的个护品牌,是否能参加文创大赛,主创心有疑虑。

  吴业帆得知后,根据对企业一路以来的了解,判断“猫皮”项目是一个以传统医药产品升级+文化创意驱动的项目,与大赛为企业提供展示平台、为大学生创业团队树立榜样为宗旨和办赛主题完全契合。在和领导慎重沟通后,向大赛的上级单位请示,为“猫皮”确认项目参赛资格,最终成功争取到了报名机会。最终项目不负众望,获得了赛道大赛一等奖、市级总决赛二等奖的好成绩。

  在比赛过程中,创客星也会开展一系列的路演辅导活动帮助创业者优化内容和表达方案。创业辅导活动也会延伸出很多其他服务,比如帮助企业链接市场资源,参加政企、行业活动。通过深入行业的服务,创客星的活动不仅收获了与会企业的好评,也收获了同事间的认可,他们曾在创客星新乡站总经理张彬的邀请下,让活动走出武汉,走向更多的异地站点。

  新媒体运营也是品牌部的重要工作内容。点开“OVU创客星”官微,内容原创为主、选题贴近热点,版式设计有着品牌的风格调性。或幽默风趣、或温暖贴心的文字,让人能从中感受到创作者的用心。

  但跟吴业帆聊过才知道,做的内容看起来好,并不足以令他满意,因为“做品牌宣传,根本目的为了服务创业者”,他解释道,“新媒体也是我们用来服务创业者的一种方式,发布的内容能帮到创业者,才是我们真正想看到的。”

  听起来似乎不太容易,但他们还是做到了。吴业帆提到了品牌部做过的一个选题“OVU创客星和TA的朋友圈”,一档讲述创客星生态企业之间互动的故事栏目。

  其中一期讲述的是在武汉创意天地的园区品牌“知·物·组”——由“大方设计”与“木艺实验室”组成的联名品牌。一个是工业设计机构,一个是艺术工坊,在疫情影响下,两家因同期都在创客星·创意天地北站结缘的创业公司,选择了“抱团取暖”,一同搬进了园区的工坊,成立新品牌“知·物·组”,致力于打造成为一个从工业设计到实物模型的全过程服务品牌。

  在偶然的一次企业回访中,他们和吴业帆聊到了一个新的想法,在工坊分出一部分办公空间给到一个志同道合的视频运营推广团队,三家独立业务公司,在不干预自身业务经营的情况下,又能一同实现从产品设计、打样制作、宣传推广的打通,共同构建“知·物·组”这样一个新的品牌。

  吴业帆被他们的想法深深打动,在和部门小伙伴商量过后,决定用品牌部的力量去推动一把,于是将两位创始人相遇相知的故事发布在OVU创客星公众号上,推文发布后取得一定社会反响。但品牌部的推动不止于此,后续他们又用合作定制木质手办台历的形式,借产品带动了更多的品牌曝光。不久后,就有了做视频的团队主动联系到他们。“知·物·组”在大家的共同努力下,一步步向前。

  在品牌部的办公区,墙上挂着四面企业送来的锦旗,其中一面便是大方设计送来的,上面写着“服务第一、全心全意、关怀备至、暖至人心”。看起来这反映了服务方与被服务者之间良好的沟通关系,但对品牌部来说,与创业者的关系更像是朋友,就像故事用的栏目名“OVU创客星和TA的朋友圈”。

  新媒体运营之外,品牌部也会协同不同站点做宣传推广。最近的一次是为汉阳青创园提供全过程的运营支持。在仅有一名招商负责人的情况下天博体育娱乐网站,汉阳青创园在两三个月的时间内,实现了90%以上的入驻,在区域内营造了良好的双创氛围。品牌部则负责包括基础物料设计、展厅内容更新、办公氛围包装及后期的活动运营在内的工作。“经过多年的磨合,创客星部门之间的协同效率很高。”吴业帆介绍道。

  接下来的一周,吴业帆还要赶两场活动,原本是利用下班时间进行的采访,只能匆匆结束——他们还有很多准备工作要做。

  据说如果是在活动现场遇到他们,你很可能会看到品牌部的设计师在控台帮创业者翻PPT;看到微信小编会一边给嘉宾倒水一边留意台上嘉宾讲话,好在会议结束就把稿件写好;看到瘦小的策划同事,忙前忙后全场飞奔。

  “活动现场,部门所有人都要干‘体力活儿’。天博体育注册”吴业帆开玩笑的说着,但很快语气又严肃起来,“那并不是我们的全部,就像品牌活动也不是品牌部的全部。与企业沟通、去贴近行业需求,做品牌也是产业服务的一种方式。”

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